Dudas publicitarias
Andando por Pekín, me pareció tener un 'deja vú'. Les cuento: Wangfujing jie, la principal arteria comercial de la capital china. Un montón de tiendas de marcas mundiales a precios que el 98% de los hijos de Mao no cobran en un mes. De repente, una frase familiar...
Li Ning es la principal marca deportiva china, que aspira a codearse con los mejores en unos años. Ya lo dice su lema: "Anything is possible". Pero, espera, ¿de qué me suena ese eslogan, dónde lo he visto yo antes?
Vale, venga, concedo el beneficio de la duda. Se trata de un parecido razonable más. Adidas lanzó la campaña en enero de 2007 y Li Ning lo hizo en marzo. Si es que seguro que los creativos de las dos empresas eran amigos, se fueron a cenar juntos e hicieron la broma de ponerlos casi iguales. Pero propongo otro ejercicio de agudeza visual nivel beginner: en la foto se puede ver como el logotipo de Li Ning...
...tiene un "aire" muy airoso a otro que anda por ahí vendiendo cosas de sudar y tal.
En fin. Para echarse a llorar. Sólo es un ejemplo de lo mal que (se) saben vender los chinos, de la preocupante falta de creatividad y originalidad que corre por aquí. Del desconocimiento de las mínimas nociones de marketing y campañas publicitarias, que repercute en la mala imagen de las marcas, del país e incluso de los propios chinos. Algún dia, mejorará, seguro, pero de momento da pena, penita, pena.
Marc dijo
...jo crec que no és falta de creatvitat, sembla més aviat falta d'autoestima....
Amb lo de moda que està lo asiàtic els hi hauria de ser fàcil potenciar coses pròpies que es venguessin bé a nivell internacional, n? pero ja es veu que es limiten a imitar...
22 Abril 2008 | 07:14